再签巨星!伊利揽内马尔入怀足坛巨头共赴热爱

2022年10月13日,伊利正式宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。此前,伊利已相继签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)、大卫·贝克汉姆、武磊等足坛巨星,以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等多支世界足坛劲旅,此次伊利揽“马儿”入怀,使布局已久的伊利“梦之队”更加闪耀。

内马尔是足球王国巴西历史上最优秀的运动员之一。作为巴西足坛不折不扣的新一代领军人物,他曾在巴西国家队青黄不接时,凭借卓越的个人球技和带队能力,再次率领“桑巴军团”重回世界足坛之巅,自身也成长为当今足坛梅罗之后的“第三人”。

同时,内马尔被广大球迷视作桑巴足球最后的舞者,身上保留着南美足球基因里的轻盈灵动、率性洒脱。正是这份对足球运动的热爱、对绿茵赛场的纯粹享受,让内马尔在当今技术导向的足坛独树一帜,也为他赢得了全世界球迷的广泛支持。

作为巴西队队长和绝对核心,以热爱为信仰的内马尔已成为如今桑巴军团的一面旗帜。他在足球人生中展现的“热爱至上”,更与伊利“品质源于热爱”的主张天然契合。此次“伊马”当先,是品牌精神与代言人气质的一次同频共振,也是伊利从消费者喜好的差异化洞察出发,以实际行动推动更多圈层的人群感受足球运动的多样魅力。

随着年终足坛盛宴临近,各品牌持续加快对顶级体育资源布局。自2022年5月起,伊利先后宣布携手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队和德国国家队等国际足坛顶级豪强。此外,就在前不久,伊利还一举签约C罗、贝克汉姆和武磊三位7号国际足球巨星。

针对足球盛宴,伊利构建了从点到线、从线到面全方位的品牌“梦之队”。如今内马尔的加入,梦之队将再扩版图,也让近十年中绝无仅有的足坛三巨头——“梅罗内”首次聚首,这阵容不知又将唤醒和激活多少球迷的热爱回忆。

足球是第一大运动,也是全世界范围内最吸引年轻人的运动之一。就足球营销而言,球队和球星无疑是打通消费者内心情感链接的那一座桥梁。

洞悉赛场上那些令无数人心潮澎湃、热泪盈眶并为之呐喊的逐梦时刻,方能与球迷产生情感共鸣。

作为国民品牌,伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念,“热爱消费者之热爱”。四支截然不同的球队+四位个性鲜明的球星,他们背后承载的是中国数代球迷的热爱与青春。

此次他们再次因热爱集结,我们看到的是品牌与代言人精神内核相通下的默契共鸣。足球营销布局逐渐进入白热化阶段,真正以消费者洞察为营销准则,或许才是布局足球IP的着力点。

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一,伊利始终在“伊利即品质”的企业信条指引下,坚定不移地提供高品质乳品,服务全球消费者的健康生活。

基于大健康事业与体育事业的同频共振,伊利在体育营销赛道也践行长期主义发展道路,以消费者的热爱为导向持续深耕,从携手奥运17载到牵手CBA、亚洲杯,伊利始终以体育事业为抓手,致力让更多消费者享受高品质的营养与服务。

随着世界杯话题日益升温,年终的足球盛宴必将吸引全球目光。未来,在“让世界共享健康”的梦想指引下,伊利的足球资源版图或许还会给我们带来惊喜。